今年,需求咱们高度注重的一个重要概念莫过于“私域流量池”了。咱们必定要好好注重、仔细研讨、积极行动。
什么是私域流量?私域流量一词好像是腾讯提出的。
咱们了解私域流量一词,能够先从两个方面去对标了解一下:公域流量、商域流量。
什么是公域流量?比如,咱们要在线下开一家店,咱们会环绕店址周边三公里做市调,调研得出,店址三公里之内有三万人,那么咱们会认为这三万人,就可能会是咱们的到店客流,就可能会是咱们的流量。
可是,这三万人会不会到店,那便是别的一个问题了。由于这三万人是这个商圈的公域流量。
也比如咱们在淘宝、天猫、京东开一家店,理论上讲,淘宝、天猫、京东上的几亿用户都可能是咱们的用户。可是,他们能不能转化到咱们的店铺,那便是别的一个问题了,由于那也是公域流量。
什么是商域流量?
比如,曾经咱们要做营销推行,要找流量。找流量要打广告。打广告要花钱,要到电视台、电台、报社去花钱打广告。打广告之后会给门店、品牌带来流量。这种流量叫商域流量,也便是人家电视台创造的流量,你要用需求花钱。
包含现在,许多的一些移动互联网途径,也十分具有这样的商域流量价值,比如抖音的开机广告。
商域流量的特点是广告价值较强,可是必定要花钱。
讲完了公域流量、商域流量,咱们讲讲私域流量。
所谓私域流量,便是依托这几年在移动互联网环境下开展起来的各种内容途径,依托这些内容途径的注重形式,所树立起来的属于企业自己的私域流量形式。
咱们咱们会留意到了,这几年以大众号、微博、头条号、抖音、快手等为代表的内容途径,他与用户(阅读者)之间的联系变成了一种“注重”联系。他设计了这一功用--注重,能够使用户去注重他(她)感兴趣的有关途径上的内容账号,使之能够把账号与阅读者之间的联系变成了一种稳定的阅读联系。
这就来价值了,对营销来讲,乃至是革命性的价值来了。
以往零售商、品牌商与用户特别是顾客之间是没有办法用一个东西衔接起来,可是,这种内容途径的出现,给咱们带来了这样一个链接用户的价值东西。
从理论上讲,这样的内容途径能够帮助你衔接到一切的用户,衔接起一切的用户。
这样,一个新的、十分重要的概念就出现了:私域流量。
私域流量比照公域流量的价值是用户与企业、品牌之间形成更进一步的联系--私域衔接联系;私域流量比照商域流量来讲,他不用花钱,就能够发作用户影响,至少是不用花那么多的钱就能够发作用户影响。