企业私域数据概念的出现，标志着企业数字化在逐步发展老练;DMP/CDP 价值的凸显，也让企业私域数据的重要性不言而喻。
私域数据为何重要，企业应该怎么办理自己的私域数据?
私域数据较大的商业价值是什么，应该怎么发挥?
私域数据是否能够助力企业打破增加瓶颈?
《2019年中国企业私域数据 DMP/CDP 白皮书》将私域数据界说为：企业在与他的消费人群进行接触、交流、互动与买卖时发生并搜集的个人数 据(行为数据和人口属性数据)，及这些数据的打通和整合。以顾客营销、交互、转化、购买等为主的企业私域数据在新技能、新概念的数字化当下，究竟能为企业发明多少商业价值?
发挥企业私域数据价值的关键是“数据闭环”，企业凭借一站式私域数据的闭环办理和智能使用，完成从营销到运营的企业私域数据办理与运用的闭环迭代，助力企业驱动事务继续增加。
01 数据赋能多场景使用，完成营销与运营的自动化和智能化在 nEqual 营销云闭环解决方案中，结合 AI 人工智能服务，经过构建 BDH 品牌数据中台，连接 IAS 智能广告体系和 CEM 顾客体验办理体系，完成数据赋能营销自动化与运营智能化，形成从营销到运营的全链路企业私域数据办理与运用闭环。
数据闭环较大优势在于，企业在多场景使用中完成数据赋能的营销和运营的自动化和智能化，并在企业私域数据全链路智能办理与运用闭环中以终为始地循环继续使用数据，螺旋上升地迭代体系，让企业不断加深对企业私域流量的价值发掘。在完成的从营销到运营的全链路数据智能办理与运用闭环中，可分为多个场景解读私域数据的使用、连接和闭环逻辑，及各环节发生的商业价值：
1) 【品牌数据中台】发掘数据洞悉，供给战略视角的整合营销与运营的全局战略。如：剖析品牌前史广告曝光和转化用户数据，产出方针人群画像，帮助品牌更准确了解方针人群的特征及习气;或依据过往前史营销和运营活动中堆集数据进行 AI 建模，猜测潜在购买客户;
2) 【广告自动化】依据全局战略辅导营销策划，并经过精细化的营销活动办理，加强品牌对于流量的控制权。如：供给前言财物可视化办理，可对接财务体系，让前言资源采购量与消耗量一望而知;集中办理媒体资源，让媒体费用透明化、提高对活动履行的控制力、并可追溯战略履行情况;依据营销方针及不同前言属性，运用 AI 优化模型完成跨前言预算分配;一键生成精细至广告位的媒体排期，节省人力成本;
3) 【广告自动化】营销活动中，结合数据反馈，继续优化广告投进活动。如：一致精细化办理数字营销，完成方针人群精准交流和提高营销履行 KPI;在履行过程中优化资源组合，发挥前言资源较大价值;依据投进作用实时智能调整战略，不断优化提高投进作用;
4) 【运营自动化】经过全途径全触点顾客数据的一站式办理与打通，完成智能化的运营活动办理与精细化的客户办理。如：可视化企业用户数 据 财物;打通各顾客触点数据，依据 Super ID 完成顾客一致辨认;依据全景数据树立360°顾客画像，输出个性化互动战略;依据顾客偏好或特征灵敏界说人群，分群进行精细化运营;
5) 【运营自动化】集成所有数字化交流途径，为顾客供给一致化交流体验。如：依据顾客行为和偏好洞悉，O2O 打通，创建全流程顾客个性化互动战略，提高互动功率，优化顾客体验;自动化流程引擎，优化人、时间、内容、途径组合，跨途径推送个性化内容，促进转化与留存;
6) 【品牌数据中台】全景洞悉与评价剖析营销与运营活动的作用与功率，并沉积数据财物，以终为始继续循环使用数据，螺旋上升式迭代体系。如：打通营销与运营数据，完成全链路转化作用验证与归因;将经过作用评价的前史投进和运营数据沉积于体系中，反哺体系进行继续地机器学习;经过建模和数据训练，构建各类猜测模型，输出后续投进或运营的优化战略，优化下次投进作用和收益。
