私域流量这个概念存在已久，相信我们对此都不陌生，但为何较近成了人人都在谈论的论题？
许多人认为这与“流量盈利消退后的增加瓶颈”有关。Forrester一份陈述显示，45%受访人员认为继续获取新用户并提高客户增加是较大的营销应战。（点击文末“阅览原文”可获取陈述全文）内容来自国内份榜方数据办理渠道思维领导力研究陈述（以下简称“思维领导力研究陈述”）虽然增加是个长久的议题，但近年来从国内淘宝自然流量下滑，到国外Instagram自然流量骤减，越来越多企业涌入付费流量商场。在公域流量池中的获客本钱越来越高的状况下，当增加遇到瓶颈，不少企业转而回到私域流量中寻求增加的突破口。
经营私域流量关键在于其背后搜集到的私域数据。私域数据是企业已有且可控的客户数据，也是较有价值的一方数据。它包含了对企业较有价值的盈利顾客集体。环绕这些盈利顾客集体，企业能够直接与他们互动沟通，将高获利顾客价值较大化，并通过把混合型及亏本型顾客变成高获利集体的方式提高他们对企业的价值。而这些本钱要远低于企业获得新客的本钱。因而，私域数据的办理与精细化运营成为许多企业经营的重点。而关于拥有巨大用户体系的企业来说，私域数据办理需求依托第三方渠道的硬件支撑，因而搭建数据渠道成为许多企业完成增加的头号解决方案。
但面对商场上被吵得炽热的CDP、DMP等各种数据办理渠道，企业该如何挑选？TOP君归纳了国际权威调研组织发布的多个调研陈述： 包含Forrester Wave 亚太区DMP陈述（以下简称Wave陈述）、份榜方数据办理渠道思维领导力研究陈述《从数据办理到智能决议计划》在内的多个调研陈述及营销需求，列了几个规范为企业供给参阅。
数据办理是否兼具深度与广度
依据Forrester思维领导力研究陈述，数据整合是营销人员面对的头号应战。
内容来自国内份榜方数据办理渠道思维领导力研究陈述要，在纵向维度上，企业需求打通内部各个部门之间的数据孤岛才干精细运营私域流量，这需求使用CDP（Customer Data Platform)来完成。据查询，企业所运用的绝大部分数据都是较有价值的私域数据，而CDP能够搜集、清洗、标签化、打通和整合企业界部的客户数据，构成可视化展现数据资产。
其次，在横向维度上，企业要想完成增加就需求使用榜方DMP全体打通私域和公域数据，找到潜客，获取新用户，扩展自己的私域流量池。许多企业在搭建数据办理渠道时只考虑目前需求挑选了CDP产品，在以后想要做多方数据整合时就会面对整合的困难。一起，榜方DMP产品中也包含了CDP模块，能够完成全数据办理，不只能满意企业现有需求还能满意未来的扩充需求。
总归，数据办理掩盖的宽度和广度是企业在挑选服务商时要考量的问题。因而，挑选拥有全数据办理才干的数据办理渠道至关重要。比方品友较新发布的一站式智能企业数据办理渠道AlphaData?（DMP/CDP）中的CDP 2.0就能够完成私域数据中复杂的多数据源的搜集和整理、用户标签的建立和人群细分，以及整个用户生命周期的全触点办理和运营。企业能够建立自有私域数据标签，并在此根底上完成增、删、定、补，还能实时观测到每个标签掩盖人数。此外，数据的打通能够使企业环绕用户生命旅程进行全触点、一致性的营销。这样营销人员就能了解到每个触点与用户沟通了哪些内容以及用户对产品的知晓度。
除了CDP模块，AlphaData?还包含办理第二方媒体数据的MDP模块和办理第三方合作伙伴数据的DPP模块。凭仗这三方模块才干够打通整合私域数据和公域数据，获取新客。凭仗职业界11年建立起来的数据生态，品友的第三方数据数据整合生态模块，整合了丰厚的运营商数据在内的独有第三方数据资产，有助于构成更立体的用户画像。
此外，依据 Wave陈述，品友具有较强的数据办理才干，其在数据打通、细分和整合上均高于规范水平。在产品层面上，品友很适合想要办理和激活榜方数据以支撑数据驱动决议计划的企业。
技能实力能否真实赋能营销决议计划
技能是数据办理的中心。Forrester榜方数据办理渠道思维领导力研究陈述指出，精准剖析和营销决议计划是许多企业运用榜方DMP的要任务。而这些多半依托AI算法来完成，智能化的AI技能能够大大提高营销决议计划的精准度。
许多人在逛淘宝时经常发现下单后体系才会引荐更多相似产品，但此刻已经错过了决议计划期，对转化并无协助。也有人在不是自己生日的时分收到体系引荐的生日礼包。
这便是营销决议计划不行精准的体现，必定程度上，营销的精准度直接影响了较终的转化。而完成精确的引荐就需求强壮的AI算法。因而，企业在挑选服务商时，其技能实力是十分重要的一环。
