从PC年代到移动互联网年代，互联网职业发作天翻地覆的改变，较为直观的便是，移动网络的大规模铺设，以及智能手机设备的遍及等，创造出一批批的新增用户，商场处于快速兴起的新阶段，但是比及人口盈利的消失，获取新用户本钱的十倍百倍增加，虽然在广告途径投入再多的时刻与资金，仍旧无法逃脱用户数量趋于饱满的实际，流量增加的匮乏已经成为实际。
而国内商场流量的匮乏，大致原因要在于，互联网技术的逐步成熟和推行，互联网人口数量达到高峰，新用户增加速度放缓;泛娱乐的兴起以及各大现象级APP的涌现，逐步占据大众用户的时刻;商场多个同类搜索引擎的兴起和竞赛，用户逐步被各个途径所瓜分，关于商家而言，这也意味着获取用户的本钱和难度的上升。
所以在人口盈利快速兴起之后，相关途径的趋于饱满，以及日益上涨的获客本钱，关于流量耗尽的焦虑几乎开端笼罩着整个职业，而快速兴起的流量年代也终将面对疯狂往后的萧条，因而在流量盈利消失的互联网下半场年代，怎样从流量干涸的背景下寻觅新的用户增加点，是现在职业所面对的必须解决的问题。
在各行各业苦流量已久的情况下，相较于的依托大的交际途径或途径，进行公域流量的竞赛，而本钱提升的同时新用户增加有限，怎么将有限的用户资源进行全方位的发挥，发掘出其间潜在的用户价值，就是现在所说的私域流量，也就是可屡次免费运用的资源，并且直接的接触到真实用户，在所建造的私域流量中，可以拟定规则然后变现，深入发掘用户的潜在价值。
但值得注意的是，私域流量与公域流量并不能彻底的分开，因为私域相对而言仍旧是公域中的私域，私域流量的产生离不开公域途径的支撑，在树立私域之前，较开端的用户流量来自于公域途径，现在公域途径中的广告用户数量趋于饱满，仍旧简略粗暴的进行投放推行，没有细分商场和用户的支撑，其投放的效果必定大不如前。相关阅读：公域流量和私域私域流量在逻辑上的差异
在流量干涸的背景下，精准营销带给企业更多的可能性，在不同的商场环境、文化氛围、历史风情下，用户的消费习气、品类偏好、思维行为都有着巨大的差异，因而以往的营销方法已经不再适合当下的商场环境，所以怎么借助当下的途径资源，发掘出更精准的和更细分的商场，提升产品质量，融入本地的文化元素，引起用户的心里共鸣，捉住消费者的核心需求，然后融入本地商场。
