较近“私域流量”似乎在运营圈子里悄悄的火了起来，频繁出现在各种干货文章以及线上线下分享课中，成了当下较热的互联网热点。
一、私域流量是啥东西
那么，私域流量到底是什么呢？和大量新概念诞生时的境遇一样，私域流量目前正处于一个探索中的“界说含糊期”。
一般认为，私域流量是相对于公域流量而言，咱们日常所常用的淘宝、携程、百度等渠道所带来的流量是不为商家所操控和拥有的流量，这些就是所谓的公域流量。
与之相反，私域流量指的是，品牌或个人自主拥有的、能够自由操控、免费的、屡次利用的流量。私域一般的呈现方式是个人企业微信号、企业微信群、小程序或自主APP。
简略来说，私域流量是指这些流量都是自己的，都在自己的渠道里，是自己能够操控的，能够反复利用，有数据沉淀，并且免费直触摸达到用户。如果把流量池比作一片海，那么公域流量是大家一起在大海里捞鱼，私域流量则是自己在鱼塘里养鱼。
二、前期私域流量是市场催生
比如2014年，为了招引更多小镇青年，微博决议经过扶持一批在美妆、服装等笔直领域的博主来引流。彼时，还是淘宝模特的张大奕和在做淘宝电商的冯敏成立了一家淘宝店——“吾欢喜的衣橱”。
凭借着较好的外形条件和时髦的穿搭风格，张大奕开始活泼在微博上，她不只经过晒相片和发状况坚持更新频率，还积极与粉丝进行风趣互动。
经过一段时间的运营，张大奕成功走红，并积累了大批忠诚粉丝。大略计算，2014年-2016年间，张大奕在微博上的粉丝数从30万暴增至400多万。相较于从淘宝自动查找发现店铺的公域流量，这400多万粉丝无疑是张大奕能够运营的私域流量，且获客本钱低了许多。
为了发掘更多流量，她还用起了企业微信大众号、小程序、抖音、小红书等工具。在渠道协作效应下，张大奕完全成为全渠道网红，微博粉丝现在也涨到1000多万，成为名副其实的大V。与之相应的是，张大奕从2016年淘宝直播2小时带货2000万到2018年双十一直播28分钟销售额破亿的“惊人战绩”。
像张大奕这样享受了私域流量带来红利的商家还有不少，他们的获客渠道不再局限于微博，行业也冲破了美妆、服装的范围。
三、为什么私域流量突然火了
随着渠道流量变得越来越贵，消费者在渠道上获得信息的本钱变得越来越高，相同，企业经过渠道获得消费者的本钱也越来越高。所以，社交的私域电商已被证明是功率较高的电商形式。
现在，在传统电商大淘宝体系里，80%的交易额归于天猫的20万头部商家，淘宝900万中小商家瓜分剩余的20%的交易额。所有的流量和交易都会集在头部，所以，淘宝、京东、平多多等中心化渠道的流量挟制使得小商户难以生计。
在流量短缺且昂贵的情况下，不只要抢别人碗里的流量，还要时间防范被人抢，所以私域流量顺势成为较热也是成效较好的电商形式。
由此也能够看出，私域流量兴起的背面，是企业的增加焦虑。同时，它代表着企业开始从流量收割用户运营的思维转型的信号。
